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通过优衣库了解石家庄品牌策划和品牌设计重要性


       石家庄品牌策划是一个公司发展中必须要建立的,下面通过优衣库的案例了解一下品牌策划和品牌设计重要性。

        我们看优衣库品牌化过程,柳井正从美国留学多年后回到日本,接手父亲手中的优衣库,此时优衣库还只是一个日本国内的年轻服装杂货,基本谈不上品牌,发展到2000年之后,柳井正想做一个世界性品牌,像瑞典的H&M和美国的GAP一样,只有又便宜又好的东西才具有最大的普遍性,但是怎么便宜,又怎么去好?是一个关乎平衡和商业技巧的大问题,他和设计师佐藤可士和探讨的时候,佐藤很快明白了柳井正的想法,提出了“美学的超合理性”这个概念,说白了就是又便宜又好的东西,佐藤将这个概念术语化,从而上升到品牌设计的高度和商业战略的高度。


     “美学的超合理性”这个概念一出来,品牌设计甚至优衣库的商业方向就变得清晰起来,一切围绕这个品牌概念展开,2006年,进军美国的第一家店的设计由佐藤可士和负责,佐藤请来了当时日本各个方向的一流高手,店铺设计师片山正通,网站设计师中村勇吾,另外还请了美国知名艺术家一起来完成纽约的店铺系统的品牌设计,各个方向上一流高手,并没有各自为政,最终我们看优衣库的设计,严谨的统一在佐藤可士和的品牌概念之下,logo、vi设计、广告设计、店铺设计、陈列设计、网站设计、音乐设计全部都在讲叙一种属于东京的快时尚产品,消费者进店就体会到高性价比、东京的潮流文化以及工业化大规模的服装生产的场景感,这正是优衣库要传达给消费者实际的东西,也成了购买理由。


        logo 设计之前的概念太重要了,概念和商业方向是一脉相承的,商业方向涉及到对市场和消费者的洞见,品牌概念设计其实就是商业方向的设计,消费者需求的设计。


   早期的品牌设计,我们大部分只是去讲logo图形代表什么,代表发展无限,代表财源广进,代表国际感,听得老板们都乐呵呵的,那时有个logo甚至就是品牌,vi手册不是用来指导落地执行的,是用来送客户、送加盟商、送朋友的,告诉它们你看我们是一个品牌。但实际上品牌设计并不是简单的一个logo图形,logo再好看,在系统面前也是苍白无力。中国品牌化发展到如今,你还觉得logo就是品牌吗?


       实际上,品牌设计根本就不是一个logo的事情,一个成熟的品牌设计师必然要考虑品牌设计的概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段,分别对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用;而这个系统才能体现品牌设计的价值,也只有系统化设计,品牌附加值才更可能成为消费者去买单的理由。


       我们看如今成熟的品牌都是系统感非常强的品牌,苹果、星巴克、uber、可口可乐,他们都是一个系统的表达,从品牌概念到命名、到理念、到logo、到销售终端、到广告系统、到网络设计都是紧密相连,环环相扣的,甚至整个品牌系统就像一个精密的机器,协同后才能产生协同力,完成机器的运转。如果平面、空间和网络各自为政,没有系统去组织,产生就是消解力,消费者也就难以理解一个品牌,这就失去品牌化的目的是为了减少沟通成本的初衷。

        以上是匠格品牌策划公司整理发布,需要了解品牌策划咨询匠格公司。


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